Pressemitteilungen sind tot – lang lebe die Pressemitteilung

Mein Verhältnis zu Pressemitteilungen ist nicht mehr dasselbe wie vor 25 Jahren.
Damals vor einem Vierteljahrhundert gab es kein Internet (die Älteren unter uns erinnern sich an diese dunkle Zeit) und wir in der Redaktion hätten viele tolle Geschichten aus den Unternehmen nie erfahren ohne Pressemitteilungen.
Sie kamen mit der Post, in dicke Hochglanzmappen gesteckt und manchmal sogar mit einer Auswahl an Fotos, abgezogen in Großformat. Kinder, das war wie Geschenke auspacken, wenn im Postkörbchen so ein strahlendweißer Umschlag lag.
Diese Aufregung hat sich etwas gelegt, aber Pressemitteilung erfüllen nach wie vor ihren Zweck.

Warum Pressemitteilungen immer noch wichtig sind

Pressemitteilungen haben eine höhere Glaubwürdigkeit als andere Kommunikationsformen. Sie erfüllen journalistische Standards, sind idealerweise frei von Werbung und bringen den Nutzen für den Leser auf den Punkt.
Auch wenn ich zugunsten von Themenanschreiben an die Redaktionen deutlich weniger Pressemitteilungen verschicke als früher, sind sie nach wie vor ein kostengünstigeres Mittel für mehr Sichtbarkeit als manche andere Werbeformen.
Ein redaktioneller Text ist einer der effektivsten Möglichkeiten, die Bekanntheit von Unternehmen zu erhöhen. Vor allem, wenn der Text in einem Medium erscheint, das die Zielgruppe gerne liest und dem sie vertraut.

Pressemitteilungen bieten die Möglichkeit, strategische Ziele oder Neuigkeiten des Unternehmens in Fokus der Medien und Öffentlichkeit zu rücken – wenn es gelingt, den Lesern dadurch einen deutlichen Nutzen und Mehrwert zu bieten.
Das macht die Pressemitteilung und das Themenanschreiben an die Redaktionen auch so wichtig für kleine und mittlere Unternehmen sowie Start-ups mit begrenzten Werbebudgets.

Und doch sind sie nicht immer das Mittel zur Wahl

Alternative Kommunikationsformate für den direkten Kontakt zur Zielgruppe
Längst hat eine Vielzahl anderer Formate die klassische Pressemitteilung in vielen Fällen abgelöst.

• Der Blogbeitrag ist oft besser, wenn es darum geht, das Zielpublikum direkt mit nützlichen Infos zu begeistern.
• Das Interview auf der eigenen Webseite zeigt mehr Persönlichkeit, wenn es um den Transport von Werten und sensiblen Themen geht.
• Social Media Posts dringen direkt zum Zielpublikum vor, wenn die Kommunikation auf direktem Weg gewünscht ist.

Journalisten erreicht man mit diesen Formaten ebenso wie potenzielle Kunden, denn auch Redaktionen googlen, wenn sie nach Themen suchen.

Lassen wir sie finden, was sie brauchen!

In meinem Pressestrategie-Gespräch geht es Themen fürs Publikum, die Medien und welche Textangebote man ihnen machen kann.